Als wir von UNICEF Deutschland gefragt wurden, ob wir Interesse an einer Zusammenarbeit hätten, haben wir sofort ja gesagt. Nicht der einzige, aber ein wichtiger Grund: Die 32 (bald 38) Kinder unserer Agentur-Mitarbeiter. Als Mütter und Väter können wir uns – zumindest ein Stück weit – in die Not der Betroffenen hineinversetzen. Darum unterstützen wir voll und ganz die Ziele von UNICEF.

Es geht uns nicht darum, nur kurz ein bisschen Reklame zu machen. Wir wollen uns ernsthaft einbringen und dauerhaft engagieren. Darum war es uns wichtig, nach einer Schnupperphase pro bono die Funktion als Leadagentur für UNICEF Deutschland zu übernehmen.

Jetzt ist es soweit. Die erste gemeinsame Kampagne von Jung von Matt/Spree und UNICEF Deutschland startet. Und sie geht einen gänzlich neuen Weg. Weil es eine Spendenkampagne ist, die nicht aussieht wie eine Spendenkampagne. Sie zeigt nicht das Elend der hungernden Kinder. Sondern stellt eine der Lösungen in den Mittelpunkt: Die Erdnuss.

Hungernde Kinder erhalten eine nahrhafte Paste aus Erdnüssen. Im Kampf gegen Mangelernährung ist sie also ein effektiver Teil der Therapie. Schon 5 Euro sichern den Bedarf an lebensrettender Erdnusspaste für mehrere Tage. Gelingt es, Kleinkinder rechtzeitig mit Erdnusspaste zu versorgen, wird ihr Leben gerettet.

Darum war uns schnell klar, dass die Erdnuss zum Helden der neuen UNICEF-Kampagne gemacht werden muss. Weil ihre Symbolhaftigkeit die Lösung für jeden greifbar macht. Sie werden die Erdnuss in der kommenden Zeit in den verschiedensten Medien wiederfinden: in Zeitungen, auf Plakaten und im Internet.

Und weil sie nun schon bis hierhin gelesenen haben, können Sie auch den nächsten Schritt machen und selbst spenden: Spendenkonto 300 000, BLZ 370 205 00. Für nur 36 Euro kann UNICEF ein Kind für einen Monat mit Erdnusspaste versorgen.

Ich freue mich auf Ihre Meinung zur neuen Kampagne: daniel.adolph@jvm.de.